Moke

Dirección creativa, dirección, supervision postproducción

Como director creativo de MOKE, lleve a cabo dos identidades visuales para la marca, en dos momentos claves de su desarrollo. « Off the beaten path since 1964 » es el segundo re-branding que hicimos, con nuevos contenidos audiovisuales para web, RRSS y prensa así como un booth modulable para ferias internacionales de automoción, nuevos diseños del ultimo E-Moke o una linea nueva de merchandising.
El objetivo del board de socios era por un lado dejar posicionado a Moke como una marca lifestyle que produce autos recreativos de alta gama para un sector muy premium de la población. Y por el otro, conquistar los mercados de alquiler de coche vacacional. Con este nuevo posicionamiento, los dueños de la marca buscaron atraer una nueva ronda de inversores internacionales, lo que lograron al año de lanzar esta campaña.

Objetivos

> Crear una marca global y lifestyle
> Legitimar la marca frente al B2C y B2B
> Transmitir el "Made in UK" al mercado
> Encontrar nuevos inversores

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La campaña se filmó en São Miguel, una de las 9 islas que conforman las Azores, en colaboración con el gobierno portugués de este archipiélago que busca promocionar un turismo verde en la zona. Dirigí la campaña « Off the beaten path since 1964 » con varios formatos de películas para RRSS.

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Gill Sans

Es una tipografía sans-serif diseñada por Eric Gill y lanzada por la filial británica de Monotype a partir de 1928. Gill Sans se inspira en el « underground alphabet » de 1916 del calígrafo y artista Edward Johnston, la tipografía corporativa del metro de Londres.

Inspiracion en la tipografía del metro de Londres

Aplicaciones

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Fue un proceso muy divertido de brainstorming el de buscar los nombres de cada color de la nueva colección de Moke.
Nos centramos en dos elementos indisociables de su ADN: el Reino Unido y la década de los años 60’s. Honolulu Blue, Glenn Green, Ensign White, Beret Maroon, Ward Pink, Magnolia, Paddock Green, Signal Red, Canary Yellow, Florida Orange, St Barts Blue, Volcanic Black o Coconut White fueron los elegidos.

TAGLINE B2C

« Off the beaten path »
Porque los conductores de Moke eligen un camino diferente, un vehículo diferente.

« Since 1964 »
Porque queremos transmitir la historia de la marca.

La flecha
La inspiración de la flecha viene del icónico metro de Londres.

B2C LOCKUP CON TAGLINE

TAGLINE B2B

Bandera Union Jack
Creamos un sello « UK Made » para mostrar y garantizar que el coche se fabrica en el Reino Unido, y que su ADN proviene de ahí.

B2B LOCKUP UNION JACK + FLECHA

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Toallas, sombrero y bolso de playa

Tote Bags

Indumentaria

Apoya Vasos

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Para la presentación y lanzamiento oficial del nuevo modelo eléctrico E-Moke, diseñamos el stand de la marca británica en « Le Mondial de l’Auto » en Paris, la feria más prestigiosa de automoción del mundo.
Creamos un bar de playa con zonas para reuniones, una tienda y espacios para ver los últimos modelos de Moke, incluyendo el Pickup que habíamos diseñado :) Inspirado en el St Tropez de los años 70’s, solo nos falto la visita de Brigitte Bardot y un acceso directo al mar.

Concepto general del stand

Concepto del bar

Concepto de la sala de reunión

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Hemos diseñado para Moke una serie de nuevos modelos tipo pick-up que satisfacen las necesidades de uso que requiere un vehículo de esta categoría. Grupos hoteleros como Cheval Blanc o Aman Resorts e instituciones como las Naciones Unidas se sintieron atraídos por las características de tamaño, peso, maniobrabilidad y potencia del nuevo Moke y E-Moke (su versión eléctrica) para transportar a sus clientes, empleados o invitados.

Moke x Cheval Blanc

Para mejorar la utilidad de la Moke Pick-up, hemos desarrollado una cabina rígida extraíble, inspirada en las caravanas con remolque de los años 60, adaptándola a las necesidades de uso de los hoteles/resorts.

Moke x Amanpuri

El grupo hotelero Aman Resorts nos pidió que imagináramos un modelo E-Moke para Amanpuri, uno de sus resorts más prestigiosos en Tailandia. Hemos diseñado una versión para clientes y otra para sus empleados.

Versión Clientes

Versión Empleados

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Agencia Monaco Medias International
Director creativo Nico Benac

REBRANDING Director artístico Alex Wise (360creative) Diseño web Ernesto de los Ríos (multipleStudio)
FOTOGRAFIA LIFESTYLE & PRODUCTO Fotógrafo Carlos Givaja Retoque Cristina Duran
CAMPAÑA VIDEO Director & concepto Nico Benac Productor ejecutivo Alain Edery
DOP Sofia Ocaña • Dani Torres Estilismo Mar Capella Hair & make up artist Aurelija Liansbergaite
Postproducción Gonzo Coco Cast Sigute Edery • Milana • Eva Grave • Justina Kazlauskyte
Música Javier Vidal & Eva Jaurria STAND SALON DE L’AUTO PARIS Dirección artística José Carlos Cueto • Ernesto de los Ríos (multipleStudio)
Diseño, supervisión y montaje Daniel Marazuela (Woodandbones studio)
Construcción Barry Paulson • Isaac Rodriguez • Daniel Marazuela • Rafa Pozo • Vivien Dodet
Merchandising José Carlos Cueto Producción Mar Capella
NUEVOS MODELOS MOKE Dirección artística José Carlos Cueto • Ernesto de los Ríos