Jaguarundi

Branding, identidad visual, contenidos foto & video

La marca venezolana Jaguarundi se crea para promocionar las artesanías latinoamericanas que cumplan con una manufactura de muy alta calidad. Esas nuevas generaciones de artesanos y artistas inspirados en tradiciones artesanales logran a su vez la preservación cultural, la sustentabilidad y el desarrollo social.
Jaguarundi necesitaba crear un concepto visual de marca y una identidad gráfica así como contenidos para su web, redes sociales y catálogo.

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Empece este proyecto para Jaguarundi filmando una película en la costa norte de Venezuela, en Chirimena, un pueblito de pescadores que da al mar caribe. Me inspire en la corriente del realismo mágico y en particular en la obra de la fotógrafa mejicana Graciela Iturbide, buscando que cada plano lleve su carga simbólica, un juego entre realidad y fantasía, que fuera una mirada documental y experimental, donde los productos de la marca fueran parte del ADN de este lugar.

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Diseño del símbolo

El jaguarundi es el nombre de una especie « rara » de Jaguar, presente en varios territorios de América Latina.
En la cultura mitológica mesoamericana se le consideraba como una de las deidades animales más poderosas. Estaba asociado con la noche, lo esotérico y el miedo a lo que no se podía entender. Por eso quisimos diseñar un símbolo elegante, poderoso, feroz y misterioso.

Elección tipográfica

SOLOMONT Font: tiene un estilo muy particular en su variante decorativa que encaja perfectamente con el estilo del símbolo para composiciones y titulares.

Composición símbolo y logotipo

Jerarquía de elementos
Debido a los diferentes pesos del logotipo, símbolo y tagline, es importante estructurarlos de manera que cobren la importancia que cada uno requiere.

Tagline
Nos parece interesante incluir un tagline que complete la identidad, dejando claras las intenciones de la marca desde el principio, la exclusividad de lo artesanal.

Variaciones símbolo y logotipo

Mundo Jaguarundi

Círculo / Entorno / Mundo
Para terminar de cerrar el concepto proponemos un círculo que envuelva toda la marca, es un elemento dinámico y moderno, que se adaptará a diferentes soportes, por ejemplo un gif en la web.

Aplicaciones sobre color

Motivos Precolombinos simplificados

La persistencia de las técnicas ancestrales se prolonga en la marca con el uso de formas, motivos que componen un lenguaje visual común representando la cosmovisión de diferentes pueblos.

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Etiqueta y caja tienda

Muestra de productos

Bolsa de compra

Productos

Elementos de playa

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FOTOGRAFIA DE MARCAFOTOGRAFIA DE MARCAFOTOGRAFIA DE MARCAFOTOGRAFIA DE MARCAFOTOGRAFIA DE MARCAFOTOGRAFIA DE MARCAFOTOGRAFIA DE MARCAFOTOGRAFIA DE MARCAFOTOGRAFIA DE MARCA
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Agencia Monaco Medias International
Director creativo Nico Benac

CAMPAÑA VIDEO Dirección + concepto Nico Benac Producción ejecutiva Helmi Mannil
Dirección de fotografía Basil Fauchier Producción Alex Mignot • Manuela Gornes Edición Gonzo Coco
Color Wanka Cine Cast Masha Rudenko REBRANDING Director artístico Pablo Coppel (Coppel Studio)
CAMPAÑA FOTO Fotógrafo Basil Fauchier Director artístico Nico Benac
Retoque Mar Capella Producción Alex Mignot • Manuela Gornes